YouTubeではコスメ系動画が人気
世界中の人が自由に動画を見たり投稿できたりできるYouTube。この世界規模の動画配信サイトでは今、化粧品や美容品を紹介するコスメ系動画が人気コンテンツとなっています。
初期のコスメ系動画では若い女性向けの動画が多く、一部のユーザーだけに向けられていました。
しかし今では、妙齢の女性が気になるアンチエイジング系動画や、男性向けのメンズコスメ動画など幅広いユーザーが楽しめるようなコンテンツとして成長し続けているのです。
使い方がわかりやすいYouTubeは参考にしやすい
なぜコスメ系動画がここまで人気になったのかというと、動画という媒体と、化粧をするという行動が関係しているからです。
もちろん商品の質は重要ですが、化粧品や美容品というものは使用方法によっても効果が変わってきます。
消費者も購入した商品を最大限に楽しみたいと思っているので、商品のメインアピールポイントだけではなく、使い方も詳しく知りたいでしょう。
そんな時、わかりやすいコスメの使い方を動画で教えてくれる美容系YouTuberの存在は、消費者にとって最適です。
時には消費者や企業すらも思いつかなかったような使い方をして、新たな流行を生み出すことも少なくありません。
企業もYouTuberによるマーケティングに注目
消費者が美容系YouTuberを参考にコスメを購入していることから、企業側もYouTubeのコスメ動画に注目しつつあります。
広告などに比べて、比較的安価で、豊富な情報量を発信できるYouTubeは、まだ知名度や資本力が高くない中小企業にとっては、かなり魅力的なマーケティング方法といえるでしょう。
YouTubeに広告を載せるような従来のマーケティングだけではなく、公式アカウントを作って情報を発信したり、人気のあるYouTuberとコラボして商品の紹介を行うなど積極的なアピールも増えてきています。
人気のある美容系YouTuberたちを紹介
小学生の「将来の夢」でも上位に上がるようになったYouTuberには、芸能人並みの人気と影響力を持っている方も少なくありません。
自分の好きなYotuberが使っているなら使ってみようかと考えるような、YouTuberの熱狂的なファンも多くいます。
今回はそういった大きな影響力を持っている美容系YouTuberの一部をご紹介しましょう。
ふくれな
学生のころから活躍しているベテラン美容系YouTuberの1人でもある、ふくれなさん。
「現役JCJKが選ぶ！2017年に流行ったモノ」の中で好きな女性YouTuberランキング1位に輝くなど、若い女の子たちに人気があります。
使用しているコスメも中高生でも買えるようなプチプラコスメが多いので、憧れの高根の花というよりも、共感しやすく親近感のあるタイプのYouTuberです。
ふくれなさんの動画が人気になっている理由は、すっぴんから大変身するメイクのわかりやすさでしょう。
彼女はご自身のことをブスといいながらも、美女へと大変身できるいわゆる「詐欺メイク」とも言えるほどのメイクの方法を動画に投稿しています。
そんな動画を見て彼女と同じようなコンプレックスを持っていた女性たちが、化粧への希望を抱き、真似したいと思うようになってきたのです。
さぁや
元ポップティーンモデルとして活躍していたホンワカとした優しい雰囲気が特徴のさぁやさん。
「Popteen MODEL 2012」では、期間中に一番かわいくなった、という理由でグランプリを獲得した努力家の一面も持っています。
お人形みたいなかわいいらしいルックスと美への尽きない探求心が、多くのファンを虜にしているのです。
さぁやさんの動画が人気になっている理由は、真似しやすい優しい印象のメイクを教えてくれるところでしょう。
モデル時代はギャルメイクがメインでしたが、今ではプチプラコスメを使った普段使いできそうな透明感のあるメイク動画が多く投稿されています。
また動画によく登場する9つ下の弟との動画も、ほのぼのとして癒されるとファンの間では人気になっています。
かわにしみき
みきぽんという愛称で多くのファンに愛されモデルとしても活躍している「かわにしみき」さん。
メイクやヘアメイクについてのスタイルブックや、自分の生き方をつづったエッセイ集を発売するなど多方面で活躍されている方です。
また他のYouTuberの方ともコラボをしているので、美容に興味がない方もご存知かもしれません。
かわにしみきさんの動画が人気になっている理由は、高度なメイク術と素直なコメントでしょう。
細かい化粧品の使い方まで教えてくれる彼女の動画は、メイク初心者にもわかりやすいと話題になっています。
また愛嬌のある彼女のコメントは、飾らない正直なものが多いので、消費者もその動画に説得力を感じ、影響を受けているのです。
佐々木あさひ
日本で初めて定期的にメイク動画をYouTubeに上げ始めたと言われている元祖美容系YouTuberの佐々木あさひさん。
YouTubeを見ている方というとどうしても若い方を想像しがちですが、彼女のファンの多くは30代以上の大人の女性たちです。
ポールダンサーや仲居さんなど様々な職業を経験してきた彼女は、見た目だけではなく一人の人間としても、美しくなろうと努力し続ける方です。
佐々木あさひさんの動画が人気な理由は、季節やシーンに合わせた幅広いタイプのメイクを紹介してくれることでしょう。
特にハロウィンなどの企画で行う変身メイクの動画は人気が高く、通常メイクだけではないアートメイクに興味がある人からも支持されています。
また男性YouTuberとコラボして男性にメイクするなど、男性向けの動画も制作しているので、老若男女問わず楽しむことができるでしょう。
関根理沙
看護師と美容系YouTuberの二足の草鞋でご活躍されていることでも有名になった関根理沙さん。
現在ではそれに加えて、通販サイトを運営する事業主とも活動しており、かなり行動的でパワフルな女性として、働く女性たちから尊敬される輝く女性です。
YouTubeを見てくれている方に気兼ねなく接してくれるなど、さっぱりとした気さくな人柄が魅力的です。
関根理沙さんの動画が人気な理由は、働く女性目線の時短メイクを、視聴者の質問に答えながら、わかりやすく教えてくれるところでしょう。
忙しい朝でも働く女性たちは身だしなみのひとつとしてメイクをしなければならず、少しでも早くメイクできるようになりたいという望みにぴったりな動画が多いです。
視聴者に対して友人のように気軽に話しかけてくれるので、楽しみながらメイクを学ぶことができるのもその魅力の一つです。
インフルエンサーとのタイアップ事例
ふくれな×二重コスメ
こちらの動画は、女性に大人気のふくれなさんと見えない膜で二重をつくれる製品「折式（オリシキ）」を提供している株式会社ディー・アップとのタイアップ動画です。
動画内ではふくれなさんが製品を使う前後の比較画像を交えながら製品の紹介をされています。そのため、商品を使うとどのような効果があるのかを視覚的に確認することが出来ます。
佐々木あさひ×高級スキンケアブランド
元祖美容系YouTuberの佐々木あさひさんは、高級スキンケアブランド「DE LA MER（ドゥ・ラ・メール）」とタイアップしました。
動画では、製品の使い方やメイクに関するちょっとしたコツも紹介されています。そのうえ、製品をよく使い込んでから解説されているので、わかりやすさに定評があります。
インフルエンサーマーケティングの良い活用方法は、ターゲットに合ったインフルエンサーの起用を行うということです。本タイアップ事例では、値段が少々高めのスキンケアブランドということで30代半ばのインフルエンサーの起用に至っています。
これからも目が離せない美容系YouTuber達
今回は、特に有名な美容系YouTuber5名をご紹介いたしましたが、魅力的なコスメ動画をたくさん投稿している美容系YouTuberは他にもあまたいらっしゃいます。
YouTuberとして活動している日本人は数万人とも言われており、大きなジャンルでもある美容系YouTuberにはかなりの数がいらっしゃるのです。
現在コスメ業界は、男性向けなど今までとは異なる層にまで広がろうとしています。
コスメの種類が増えれば増えるほど美容系YouTuberも増えていくので、ますます勢いを増していく動画コンテンツの1つになっていくでしょう。
マーケティングのターゲットも広がっていく
YouTubeを見ている人というと10代20代という印象が持っている方も多いのではないでしょうか。
実は現在YouTubeでは40代以上の視聴者も増えてきているのです。
YouTubeはGoogleと提携しており、検索などでも優先して表示されるようになっています。
YouTubeを見ようとして見るというよりも、Googleの検索結果から直接見るという人が増えてきているのです。
YouTubeを見る層が広がってきているということは、YouTuberと協力したマーケティング方法で情報を発信できるターゲット層も広がるということです。
今まで、若い人向けの商品ではないからと、YouTubeを利用したマーケティング方法を考えていなかった企業にも、効果が出るような時代になりつつあるのではないでしょうか。
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