ゲーム業界は、過去10年の間で見違えるほど変化しました。
スマホの普及により、多くのゲームが遊ばれるようになりました。
そのため企業はマーケティング施策を打ち、他のゲームと差別化をしたり、知名度を上げるための努力をしています。
近年、そのマーケティング手法の一つとして、インフルエンサーを活用したインフルエンサーマーケティングが知名度を上げてきています。
ですが、この二つの分野をどのように組み合わせれば、効果的なマーケティング戦略を立てることができるのでしょうか？
今回は、ゲーム業界とインフルエンサーマーケティングの主要プラットフォームやメリット、コツを紹介していきます。
目次
ゲームインフルエンサーが注目される理由とは？
ではなぜ今、ゲームインフルエンサーは注目されているのでしょうか？
その理由はゲーム業界全体の成長と、e-sportsの成長です。
ファミ通の調査によりますと、国内クラウドゲーミング市場は2021年には80億円を超えると言われています。
この画像を見ていただくとわかる通り、ゲーム市場は急速に成長しています。
また近年、e-sportsという単語を聞くことが増えたのではないでしょうか？
これはゲームをスポーツと捉え、世界一を目指すというもので、非常に人気があります。
このようにゲーム業界全体が成長しているため、ゲームインフルエンサーの注目が高まっています。
そもそもゲームとインフルエンサーマーケティングって主流なの？
ゲームマーケティング市場の競争は今までにないほど激化しており、結果を出すことが強く求められています。
ある調査によると、世界中の23億人以上が日常的にゲームをしており、その個人消費は世界全体で195億ドルに達しています。
さらに驚くべきことに、ゲーム産業の市場規模は2021年までに1800億ドルに達すると予想されています。
またEYが実施した調査によると、77%のマーケターが、新しいゲームや商品が市場に出回ることで競争が一層激しくなっていると感じています。
そして、その中で成果を上げるには、他との差別化を図るようなマーケティングを行う必要があると考えています。
そこで近年使われているのが、インフルエンサーマーケティングです。
皆さんは、Youtuberがゲームの紹介を動画内でしているのを見たことがないでしょうか？
それはおそらくインフルエンサーを活用したインフルエンサーマーケティングでしょう。
このようにインフルエンサーを活用したインフルエンサーマーケティングは、美容・ファッション業界だけでなく、ゲーム業界でも主流になってきています。
ゲーム業界のインフルエンサーマーケティングにおすすめのプラットフォームは？
ゲーム業界の企業が主にターゲットとしているのは、ゲーマーでしょう。
なので、ゲーマーが使うプラットフォームを使ってインフルエンサーマーケティングをしないと、意味がありません。
ですが、ゲーマーが使うインフルエンサーマーケティングのプラットフォームはどんなものがあるのでしょうか？
Twitch
Twitchはビデオゲーム配信の最大のプラットフォームの一つであり、ゲームインフルエンサーがフォロワーと交流する場所でもあります。
2018年には、90億時間以上のコンテンツが視聴されました。
Twitchはインフルエンサーの熱烈なファンが多いプラットフォームのため、インフルエンサーマーケティングの費用対効果が抜群です。
Youtube Gaming
YouTubeそのものから派生したプラットフォームで、無料で誰でも利用できます。
2018年には500億時間のコンテンツが視聴されました。
Youtubeの世界利用者数は皆さんご存知の通り、何十億人なので、幅広いリーチを取りたい人におすすめです。
また、インフルエンサーによっては、Twitchをやっていない場合もあるので、その時はYoutubeを使うと良いでしょう。
日本では、あまり知っている人が多くないかもしれません。
Redditは動画コンテンツではなくコミュニティとしての性質に特化しており、最も活発に利用されているオンラインのゲーミングコミュニティーです。
2620万人のメンバーがおり、日々ゲームについての語り合いが見られます。
もちろんインスタグラムもそのうちの一つです。
多くのゲームインフルエンサーは、インスタグラム等のより一般的なソーシャルメディアも利用しています。
人気のコンテンツによっては、投稿により生み出される価値は数万ドルに達することもあります。
インスタグラムでのインフルエンサー活用も視野に入れるべきですね。
ゲーム業界がインフルエンサーマーケティングで得られる効果は？
それではインフルエンサーマーケティングによって、どのような効果が得られるのでしょうか？
コミュニティの構築ができる
ビデオゲームインフルエンサーの特徴とは、動画配信中に視聴者を惹きつける魅力があることです。
それはリアルタイムでプレー動画を配信することで、視聴者をエンゲージさせることができるからです。
この特性を利用し、ライブ配信にインフルエンサーを出演させたり、コラボでコンテンツを作ることで、必然的に企業への注目が集まります。
もし内容が面白ければ、視聴者はあなたの企業のサポーターになっていきます。
それが結果的に、フォロワーや顧客との忠実なコミュニティを構築するのに役立ちますよ。
インフルエンサーに購買意欲を煽ってもらえる
どの業界のインフルエンサーであったとしても、彼らを熱狂的にサポートするフォロワーがいます。
言い方を変えると、彼らは視聴者に対して強い影響力を持っています。
さらに言うと、ゲームインフルエンサーというのは長時間、動画上で視聴者に見られている存在です。
視聴者はYouTubeやTwitch、その他のプラットフォーム上でインフルエンサーをよく見ており、それを楽しんでいます。
これは、ゲームインフルエンサーが視聴者からの信頼を得るのに役立っています。
この影響力を最大限利用するには、ゲームインフルエンサーとコラボすることが一番です。
ゲームインフルエンサーを巻き込むことで、視聴者にブランドを宣伝できるだけでなく、良い印象を植え付けることができるのです。
ゲーマーに向けたインフルエンサーマーケのコツは？
ゲーム業界のインフルエンサーマーケティングは思ったりよりもメリットがあったのではないでしょうか？
ここからは実際にインフルエンサーマーケティングをしていくときに大事なコツを紹介します。
ゴールを決める
まず初めに、キャンペーンの目的を明確にしましょう。
ゲームインフルエンサーを起用する理由はいくらでもありますが、インフルエンサーマーケティングを通して達成したいことを明確にしておくのが先決です。
一般的にインフルエンサーマーケティングの目標は、ブランド認知度の向上や見込み顧客の特定、売上向上など多岐にわたります。
目標を明確にすればするほど、より良い決断ができるようになるでしょう。
目標がはっきりとわかっていれば、インフルエンサーに何を求めるべきかもわかるようになります。
難しいことではありません。
あなたの目標次第で、どのようなインフルエンサーを選ぶべきか明らかになるのです。
ターゲットをしっかり理解する
ターゲットとなる視聴者についても忘れてはいけません。
選んだインフルエンサーは、視聴者との繋がりを作るのに貢献してくれるでしょうか？
彼らは、あなたのターゲットをエンゲージしてくれる存在でしょうか？
例えば、現在の視聴者の統計を参照すれば、どのゲームインフルエンサーを選ぶべきかヒントを得られるかもしれません。
どのゲームインフルエンサーが視聴者の層とマッチするか調べてみれば、十分な情報に基づいた正しい判断ができるでしょう。
インフルエンサーをしっかり分析する
インフルエンサーマーケティングのプラットフォームを利用してゲームインフルエンサーの動向をチェックしておくのも良い方法です。
ゲームインフルエンサーがどのブランドと働いてきたのか、ソーシャルメディアにどのような投稿をしているのかなど、様々な側面を確認しておくことで、あなたのビジネスにぴったりのゲームインフルエンサーを選ぶことができます。
最近、競合他社のブランドで起用されていないかどうか、一緒に働きたいと思うようなコンテンツを作っているかどうか調べることで、より簡単に、最適なゲームインフルエンサーを見つけることができるでしょう。
ゲーム業界とインフルエンサーマーケティングのまとめ
今回はゲーム業界のインフルエンサーマーケティングについて解説しました。
ゲーム業界は一見、インフルエンサーマーケティングから遠い存在に見えますが、そんなことはありません。
そしてゲーム業界の伸び率から考えるに、ゲーム業界がインフルエンサーマーケティングをリードする存在になってもおかしくありません。
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