現在大人気の韓国美容。コスメや化粧品などのブランドも、韓国美容に注目しています。
特に存在感を放っているのが、韓国美容に関するインスタグラマー。今回は韓国美容の基本から人気の背景、人気インスタグラマーなどをご紹介します。
韓国美容とは
「K-Beauty」とも呼ばれ、美容・コスメの世界で一大ムーブメントになっている韓国美容。
それでは、なぜ韓国美容はそれほどの注目を集めているのでしょうか。
そもそも韓国は美容に対して非常に意識の高いお国柄です。美容というと女性のものと考えがちな日本に対し、韓国の場合は男女問わず美容に高い関心を持っています。
韓国ドラマや映画、芸能人などが世界的な人気を集めるにしたがい、その基礎となる美容にも注目が集まるようになりました。
また、日本で美容といえば、メイクが中心になるのに対し、韓国美容のポイントが「肌」であるというのも人気の秘訣。ファンデーションではなく、基礎化粧やスキンケアに対して高い意識を発揮するのも韓国美容人気の理由です。
韓国美容のスキンケア
韓国美容の中心となるのが肌への関心です。肌へのこだわりは徹底していて、食事の内容や運動、デトックスなどもいかに肌を美しくするかに基づいて取り入れられます。
もちろん、美しい肌を作るためにはスキンケアも重要。
そんな韓国美容のスキンケアはいくつかのステップに分かれています。まず重要になるのが「洗う」というステップ。クレンジングによってしっかりメイクを洗い流したあとは、細かい汚れをすすいでいきます。
次に行われるのが化粧水前のケア。ブースターや導入剤などを使用して、水分が入っていくようにケアを行います。その後、肌が受け入れやすい状態になったら、優しく充分に化粧水をパッティングしていきます。
日本ですと、乳液や保湿クリームなどを使ってスキンケアを終わらせてしまうこともありますが、韓国美容はここからが本番。
まずは美容液を使い、それをマスクによって肌の中に導いていきます。加えて、アイクリームなどによって肌トラブルが目立ちやすい目の周りをケア。その後、クリームなどを使用して肌の中に水分を閉じ込めます。
そういった徹底的な基礎的スキンケアだけでなく、肌トラブルが起きないように食生活にも注意して意識の高い生活を送ることが韓国美容といえます。
韓国美容が人気の理由
若い世代から大人まで、日本でも高い人気を誇る韓国美容。それでは、韓国美容への高い支持の背景にはどのような理由があるのでしょうか。
きれいな肌へのあこがれ
韓国美容の特徴はなんといっても肌の美しさです。きめ細やかで白い肌は、どんな女性も憧れるものです。特に韓国ドラマなどで見かける俳優や人気アイドルは女性でも見とれてしまうような美しい肌をしています。
日本人の場合も、同じアジア人ということで肌質が近いことから、努力さえすれば美しい肌に近づける可能誌が高く、幅広い世代の女性からの高い人気を集める理由となっています。
美容アイテムの質の高さ
韓国美容に欠かせないのが、様々な美容グッズです。実はこの美容アイテムにも韓国美容の人気の秘密が隠されています。
というのも、韓国のコスメグッズは自然由来の成分が使われているものや、皮膚科のお医者さんが使用するものなど、非常にハイクオリティ。さらに美容成分の含有量にも配慮されていて、誰でも安心して使用でき、効果を実感しやすいというものが多くなっています。
また、質の高い製品が多いということは、それだけ競争が激しいということ。その結果、次々に使いやすく効果が高い製品が誕生しています。
製品に対するアイデアはもちろん、見た目も非常にキュートなものばかり。使って便利で、持っていて可愛いグッズが多いことも韓国美容の人気を押し上げています。
価格の低さ
韓国において美容業界は競争が激しいだけでなく、国の援助もあって新規参入しやすくなっています。そのため必然的にハイクオリティな商品の中で価格競争が行われており、低価格で高品質、ハイコストパフォーマンスな商品が次々と発売されています。
SNSを活用したマーケティング戦略
韓国美容が支持される理由は製品だけではありません。実は韓国はマーケティング大国でもあります。特に注目されているのが、インスタを始めとするSNSを活用したSNSマーケティング。
ユーザーがどのような製品を求めているのかといったリサーチや、動画や画像などを活用するのはもちろん、先に広告やマーケティングに関する戦略を立て、その後に商品を開発するというケースもあります。
このような漏れがなく絶え間ない努力が現在の韓国美容の人気を築いている理由です。
また、以下の記事では韓国コスメに詳しいインスタグラマーをご紹介させていただいておりますので、参考にしていただければと思います。
韓国美容系の人気インスタグラマー
SNSマーケティングによって右肩上がりの成長を続けている韓国美容。様々な手法が用いられるSNSでも特に重視されているのがインスタグラマーによるマーケティングです。韓国ではどのような美容系のインスタグラマーが人気となっているのでしょうか。
ポニー
「ポニー」ことパク・ヘミンさんは「美しすぎるメイクアップアーティスト」と呼ばれる憧れの存在です。
美容インフルエンサーとしての影響力は絶大で、インスタでのフォロワー数は725万人。インスタにアップされるメイクのテクニックは大きな注目を集めています。
ファミン
ナチュラルで自然体のメイクが人気を集めるファミンさん。フォロワー数104万6千人とまさにトップインフルエンサーにふさわしい存在です。
ファミンさんインスタグラマー出身で、現在は広告でモデルなども務めています。透明感のある美しい素肌は、まさに韓国美容のたまものということができるでしょう。
イム・ボラ
美しいスタイルと輝くような美肌が人気のイム・ボラさん。144万8千人のフォロワーから支持されるカリスマ的な存在です。
イム・ボラさんの魅力となっているのが、彼女のライフスタイル。美しいスタイルを維持するための工夫や努力を発信することで、人気の的となっています。
また、美容法やダイエット法、食事、メイクテクニックなども人気。韓国美容の代表的な存在のひとりです。
業界もイム・ボラさんに注目し、韓国のコスメブランド、「Nature Republic」とタイアップを行い、インスタを通じて情報を発信して注目を集めました。「Nature Republic」は日本でも展開され人気となっています。
キム・ナヒ
韓国のトップ美容インフルエンサーといえば、キム・ナヒさん。フォロワー数は80万7千人と、トップクラスのインスタグラマーとして活躍しています。
インフルエンサーだけでなく、モデルとしても活躍しているキム・ナヒさんは、スタイルだけでなく、メイク、ヘアアレンジのセンスもバツグン。女性はもちろん、男性からも支持されています。
韓国ブランド「VYVYD STUDIO」とのタイアップの経験もあり、ファンの間で大きな話題となりました。
イ・ヌリ
イ・ヌリさんはファッション、美容、メイクなどを総合的に発信しているインスタグラマー。また、親日家でもあり、日本のファッション誌「JELLY」では、韓国人モデルとして初の専属モデルとして人気を誇っています。
イ・ヌリさんが登場した「JELLY」は、日本はもちろん、韓国でも広く話題になっています。インフルエンサーを活用することで、国際的に注目を集めるSNSマーケティングの事例として知られています。
まとめ
いかがでしたでしょうか？
勢いが止まらない韓国美容。丁寧なスキンケアはもちろん、食事を始めとするライフスタイルから美しい肌を実現する韓国美容は基礎的なスキンケアの重要性が再認識されつつある現在の風潮にもマッチしていることから、これからもますます支持を集めることでしょう。
また、ネット大国・ＳＮＳ大国でもある韓国は、マーケティング手法の面でも注目が集まっています。特に様々なターゲットにリーチするだけでなく、ブランドの知名度や付加価値、認知度を高めることができるインフルエンサーを起用したマーケティングは見習うべき手法といえます。
インフルエンサーはこれからも一層の増加が見込まれ、さらに分野によって細分化されてきているため、効果的なマーケティング手法ということができます。大規模なマーケティングに比べて、低コストというのも魅力的な点です。
ただし、インフルエンサーを起用する際には、あらかじめ製品やブランドに対して正しい人材を選定し、マーケティング手法でも他社との差別化を行う必要があります。
インフルエンサーマーケティングを実践したいという方に向けて、便利なツールもありますので、ぜひ参考にしてください。
我々がご提供しておりますインフルエンサーマーケティングプラットフォーム「Maro」もご検討いただけますと幸いでございます。
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