【費用調査】アパレル企業がインフルエンサーを活用してPRする際にかかる費用は?

インフルエンサーマーケティングがマーケティング戦略の一手として日本で広まってきている今日ですが、アパレル企業がインフルエンサーを活用したプロモーションも着実に増えてきています。

それと同時にファッションに特化したインフルエンサーもその数を増やしており、アパレルのPRに欠かせない存在となっています。

今回はそんなファッションインフルエンサーをインフルエンサーマーケティングで活用するのにかかる費用を解説していきます!

ファッションインフルエンサーとは

そもそもインフルエンサーとは「影響を与える人」という意味で、SNS上で強い発信力・影響力を持つ人たちのことを指します。

その中でもファッションインフルエンサーは、ファッションの着こなしやトレンドの服装の紹介などをSNS上で行う人々の呼称であり、大中小様々な規模のファッションインフルエンサーが存在します。

彼らは流行している、または今後流行するであろうファッションのトレンドに非常に敏感であり、大手アパレルメーカーが新発売したアウターのレビューやおすすめのパンツの5選など、多種多様な形でファッションについての情報を発信しています。

そんな流行の焚き付け役とも表現できるファッションインフルエンサーは、細部にまでもこだわっている人もたくさんおり、例えばプロフィール欄や概要欄に身長・体重・体型などを載せ、オーディエンス(フォロワーや登録者)のスタイルに合った的確な情報を共有しているという場合もあります(上の動画の概要欄に記載あり)。

こうしたファッションインフルエンサーの台頭は、インフルエンサーマーケティングにも大きな影響を与えており、特にアパレル企業は彼らを積極的に活用し、自身の商品を多くの人に知ってもらうためのPRを行うことが求められています。

ファッションインフルエンサーを起用するのにかかる費用

現在、ファッションインフルエンサーはインフルエンサー業界内で旅行系のインフルエンサーの次に所得が高いといわれています。

海外の大手インフルエンサーマーケティングサイトklearが行ったインフルエンサーの費用に関するレポートによると、ファッションインフルエンサーの費用の平均は1つの投稿当たり約57000円であることが分かりました。

ファッションインフルエンサーにとって主要なプラットフォームであるInstagramでの費用について詳しく見てみると、ストーリー機能を使ったPRはファッションインフルエンサーにとって最も低コストな手法であり、平均価格はストーリー1つに対し約14000円です。他にも写真投稿には約45000円動画投稿には約86000円がPRにかかるといわれています。

写真投稿でのPR例

特に、動画投稿のコンテンツには2種類あり、15分未満の短時間のものと15分以上の長時間のものに分けられているため、動画の長さが価格に影響を与えることもあります。どちらにせよ、動画投稿には制作に時間や必要機材などを要して手間も多いため、最も高コストなコンテンツであるといえます。

無論、この値段は全ての規模のインフルエンサーを含んで概算された平均値なので、インフルエンサーの規模が小さくなれば安くなり、大きくなれば高くなることが予想されます。インフルエンサーの規模に合わせたPRを考えることが重要です。

↓↓インフルエンサーの予算の決め方に関しては、別の記事でもまとめていますので、是非ご参照ください↓↓

費用例

Emmalynn Cortes (@emmasedition)

Cortesさんは38000人以上のフォロワーを持つインフルエンサーで、主にファッション、旅行、ライフスタイルに関する投稿を行っています。彼女は約6年間ブログを書き続けており、書き始めて約3年後に企業とのコラボレーションを実現させました。

彼女とコラボした世界的なファッションブランであるlulus(@lulus)は、以下の条件でコラボを行うことを提案しました。

・1つのカルーセル(※)を投稿し、その中に3枚の画像を用いること
・5つのInstagramのストーリーを1度にアップロードし、最後のストーリーには企業のHPへのリンクの貼り付けること
・企業のHP上で用いるため、計8枚の画像を投稿するこ
と    ※カルーセルに関してはこちらをクリック

結果として、lulusはCortesさんに1500ドル(約15万5000円)と100ドル(約1万円)のギフトカードを報酬として与えています。Cortesさんのインフルエンサーとしての規模を考えると、支払われたこの額は比較的高額ですが、このように大手企業だとかなり大胆な費用を提示する場合もあります。

まとめ

今回の記事では、ファッショインフルエンサーに関する費用についてまとめました。

写真投稿や動画投稿など、PRを投稿する形態によっても費用は変わってきます。予算やPRの内容によって柔軟にPR方法を考え、ファッションインフルエンサーを活用したプロモーションを成功させましょう!

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